Skip to main content

為什麼廣告公司喜歡谷歌的廣告攔截器,但討厭蘋果公司的隱私功能

為什麼廣告公司喜歡谷歌的廣告攔截器,但討厭蘋果公司的隱私功能

Geoffrey Carr

2月15日,谷歌瀏覽器將開始在侵入性網站上屏蔽廣告,而主流廣告公司對此並不特別不滿。事實上,他們幫助Google實現了這一目標。

但你知道廣告公司對此感到不安嗎? Apple更改Safari以阻止不必要的跟踪。說真的:廣告公司很生氣。一封名為“破壞”的隱私功能的公開信,以及一個嚴重跟踪用戶的廣告公司Criteo稱,該功能每年將花費數億美元。

為什麼廣告公司會主動幫助Google屏蔽廣告,只是大聲抱怨只會阻止跟踪的Apple功能?它不像聽起來那麼令人困惑。

谷歌希望阻止廣告阻止潮流

谷歌本身就是世界上最大的廣告公司,所以你可能會認為他們在Chrome中阻止廣告是很奇怪的。但Google和其他幾家廣告公司都是Betterition for Better Ads的一部分,該組織選擇了應該被阻止的“煩人”廣告類別。使用這些令人不快的廣告的網站 - 帶有音頻的自動播放視頻,帶有倒計時的預展廣告和全屏翻轉廣告等等 - 最終會看到所有廣告都被Google Chrome屏蔽。

聽起來很奇怪,阻止這些廣告實際上可能是 對於廣告業。如果定期提供令人討厭的廣告的網站受到懲罰,那麼使用這類廣告的網站就會受到誘惑。這應該會導致互聯網不那麼煩人,這意味著更少的人會遇到安裝單獨廣告攔截器的麻煩。這也可能意味著不那麼煩人的廣告價格會更好。

毫無疑問:這是一個廣告攔截器,旨在使廣告公司受益。消費者也可以從看到較少煩人的廣告中受益,但這並不是Google Chrome中提供此功能的原因。

你被人看了。不斷。

與此同時,這並不是頭條新聞,網站跟踪你的方式有很多種。幾個不同的公司在任何給定的網站上跟踪你的情況很多,很多都是通過使用所謂的跨網站跟踪。這是指網站上的嵌入式功能 - 例如廣告,或嵌入式視頻或“贊”按鈕 - 使用Cookie來跟踪您在網絡上的網站上的活動。

正是這種跟踪,Safari的智能跟踪預防旨在停止。基本上,只有您定期訪問的網站的Cookie才會被您的瀏覽器保存;其餘的都會定期刪除。除非您習慣定期訪問廣告網絡的主頁,否則將包含大多數廣告。

廣告公司認為這是不公平的,正如他們在公開信中所說:

Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.

就他們而言,蘋果公司表示廣告公司已經走得太遠了。引用公司發言人的話:

Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.

這裡雙方都有合理的論據,但基本上兩家公司都在爭論他們的經濟利益。廣告補充了有關您的瀏覽歷史記錄的信息更有利可圖,因此廣告公司當然會為它們辯護。與此同時,Apple通過阻止用戶發現令人毛骨悚然的跟踪來增加客戶的信任,因此更多的人會購買他們的電腦和手機 - 所有這些都不會給Apple帶來任何損失。

Apple不關心廣告收入

谷歌可能會出售硬件,但他們首先是一家廣告公司。這就是谷歌為絕大多數人賺錢的方式,所以穀歌不可能做任何會影響廣告收入的事情。

與此同時,蘋果基本上通過銷售硬件和服務賺取所有資金,而廣告收入幾乎沒有。這意味著他們認為廣告不是收入來源,而是對用戶的潛在煩惱。引用馬特羅森伯格的話:

Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.

廣告商已經習慣了解你在網上做的所有事情,因此他們將Apple的隱私功能視為威脅。他們是對的:這將花費他們的錢。谷歌實際上阻止了一些廣告的方式。

這就是說,值得思考你與之互動的各種科技公司如何賺錢,因為它基本上會影響他們所重視的各種事物。谷歌希望互聯網免費和廣告支持,而蘋果希望他們的客戶感覺有人有他們的支持。這兩種都是合法的策略,您可以自己決定哪種更符合您的興趣。

照片來源:Jeramey Lende / Shutterstock.com

Link
Plus
Send
Send
Pin